关于我们 | 联系我们

OD体育-OD体育下载-OD体育官网

当前位置:主页 > 产品展示 > 产品四类 >

媒体转型升级之路(六):地方台如何抓住转型的最后时机?【OD体育】

本文摘要:一、地方台亟需救亡图存!以2014年为分水岭,地方台步入广告大幅下降和成本刚性增长的生长危机。2014年,广电行业广告整体泛起下滑,多数地方台广告显着下降;2015年,部门地方台开始入不够出,年度预算泛起赤字;2016年,多数地方台广告收入已难笼罩成本,靠财政性资金弥补预算缺口,少数台泛起拖欠人为和员工维权事件;2017年,多数地方台如不能加速转型升级,财政状况将进一步恶化。现在,部门地方台已陷入难以为继的生存逆境。

OD体育下载

一、地方台亟需救亡图存!以2014年为分水岭,地方台步入广告大幅下降和成本刚性增长的生长危机。2014年,广电行业广告整体泛起下滑,多数地方台广告显着下降;2015年,部门地方台开始入不够出,年度预算泛起赤字;2016年,多数地方台广告收入已难笼罩成本,靠财政性资金弥补预算缺口,少数台泛起拖欠人为和员工维权事件;2017年,多数地方台如不能加速转型升级,财政状况将进一步恶化。现在,部门地方台已陷入难以为继的生存逆境。如不能加速转型,地方台将步报纸的后尘,陷入“关停”与“裁员”的恶性循环。

广电人在思考:广告是阶段性下降,还是趋势性衰退?· 经济下行和新广告法实施,广告“断崖式下滑”的罪魁罪魁?· 新媒体打击与广告分流,广告 “断崖式下滑”的罪魁罪魁?· 经济上升和政策支持,广告还会“触底反弹”?真相:互联网重构了媒体新生态:媒体分众化、内容碎片化、用户圈层化、消费个性化、商业社交化。结论:在媒体新生态下,广电行业“做节目、卖广告”的传统谋划模式即将崩塌!“不转型死路一条,只有转型才可能死里逃生”,已成地方台共识。二、地方台如何生产自救?广告“严冬”中,地方台面临严峻 “生存危机”,推动革新举行生产自救成为行业“救亡图存”的主旋律!广电人在思考:传统广告谋划模式逐步崩塌,地方台如何建设新谋划模式?有的台:争取全额拨款政策,准备重返财政供养体制,以规避谋划创收下降的生存压力。

可真相是:除少数边远地域外,地方台全部由财政供养并不现实:既不切合事业单元革新偏向,又不适应媒体生长趋势,而多数地方财力也难以蒙受。从政策预期来看,传统媒体的生存危机可能会倒逼政府加速革新:给予财政支持,保住公益性党媒部门;给予政策支持,推动谋划性部门自谋出路。

地方台如等候财政“喂奶”,将丧失最后的转型时机。有的台:大搞“频道制”与“全员营销”,谋划创收就能“逆市上扬”?可真相是:“频道制”与“全员营销”,属短期催肥式激素,吃了有副作用,半年后多数会陷入内部恶斗,广告蛋糕越做越小,地方台将陷入越改越乱的逆境!有的台:力推频道改版,多做节目,做好节目,有好的收视(听),谋划创收就能“止跌回升”?可真相是:在开机率下滑和频道过剩的配景下,地方台节目的广告变现能力下降。每个频道增加多档节目,虽然当地收视会增长,成本也会增加,广告却起色不大!有的台:增强绩效考核和薪酬分配,奖勤罚懒,谋划创收就能“触底反弹”?可真相是:纵然搞了全员考核和全员赏罚,“分蛋糕”式的薪酬分配,效果除了多数人不满和埋怨外,往往还落得一地鸡毛!有的台:发力运动营销,购置所谓最全的运动宝典,只要多做线下运动,谋划创收就能“起死回生”!可真相是:单纯线下运动只是广告的“变形”,运动做多了广告会越来越难做!有的台:聚焦电商微商,从当地特产到全国特产和全球购,只要把观(听)众酿成用户,就可以卖卖卖!可真相是:“淘宝”开始转型了,“快乐购”开始下滑了,单纯电商微商除了增加了一些鸡的屁(GDP),利润孝敬不大,更难成为可连续谋划的新业务!真相:在媒体新生态下,依托“公信力”、“影响力”和“整协力”的3大优势,地方台新的谋划空间在于从“在播”向“在播—在场—在线—在商”的转型升级!结论:建设“2圈+1链”广电行业新谋划模式(融媒体圈=广电+互联网;生活服务圈=内容+服务;工业链项目),实现从“内容为王,广告为主”向“服务为王,工业为主”的转型升级!地方台实施“刻舟求剑”式革新注定效果欠好,因为在错的时间做对的事情,往往适得其反。地方台革新的重点不应是在传统的行业玩法(“做节目,卖广告”)中如何折腾,而是实施转型以适应新的媒体生态。

三、地方台转型机不行失!从2014年起,地方台迎来5年转型窗口期,转型能否乐成决议未来是退守宣传工具还是成为新型媒体。2017-2018年将会是地方台转型的最后时机。受制于政策滞后和体制惯性,多数地方台转型步履缓慢。

地方台转型面临看法旧、机制老、利益深、阻力大、干活少、起诉多等诸多障碍。如缺乏支持政策和外部情况,对台班子来说推动转型将得不偿失:多做多错,少做少错,不做不错。2017年1月16日,中央组织部、中央宣传部团结印发《宣传思想文化系统事业单元向导人员治理暂行措施》,明确划定对传媒事业单元向导人员建设容错纠错机制,宽容向导人员在事情中特别是革新创新中的失误,营造勉励探索、支持创新的气氛,旌旗鲜明地为敢于继承者继承,为敢于卖力者卖力。

现在,多数地方台面临严峻生存危机,亟需直面革新求生或坐等死亡的决议,在“危机倒逼式”行业情况下,地方台革新转型已成“在弦之箭”。对向导人员建设容错纠错机制,将为地方台革新注入最大动力!鸡年,地方台转型机不行失!四、地方台转型“九字诀”地方台的生存危机,外貌上是新《广告法》实施、经济下滑以及新媒体打击等造成的广告连续下滑;深条理是广电行业“做节目、卖广告”的传统谋划模式逐步崩塌,地方台亟需建设适应媒体新生态的新型谋划模式。在媒体新生态下,地方台的未来在于:依托3大优势(“公信力”、“影响力”和“整协力”),联合当地资源与工业,建设“2圈+1链”新谋划模式(融媒体圈、生活服务圈、工业链项目),实现从传统谋划模式(“做节目,卖广告”)向新型谋划模式(“聚用户,做服务”)的转型。

凭据行业革新履历,地方台转型的关键在于修炼好“九字诀”,即“谋转型、搭平台、建机制”。1地方台如何“谋转型”?在新的媒体生态下,随着受众流失和广告下滑,广电媒体赖以生存的渠道垄断优势和广告。


本文关键词:OD体育下载,媒体,转型,升级,之路,六,地方台,如何,抓住,的

本文来源:OD体育-www.formula1istanbul.com

Copyright © 2007-2021 www.formula1istanbul.com. OD体育科技 版权所有 备案号:ICP备12816043号-1