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“OD体育下载” 现场实录丨新潮传媒梁春华:5G时代下 数字化梯媒如作甚创新营销赋能

本文摘要:“媒体流量厘革的时代,流量决议生死生死。媒体的价值靠广告收入权衡,广告的价值,取决于你笼罩人群的价值。”12月19日,在《乐成营销》主办的2019中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖仪式现场,新潮传媒团体合资人、高级副总裁梁春华以《5G时代下,数字化梯媒如作甚创新营销赋能》为主题举行了分享。以下为梁春华的演讲实录,《乐成营销》略有调整:2019年过得特别快,一眨眼马上就要过年了,放眼望去2019年是特别难题的一年,尤其是广告传媒业。

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“媒体流量厘革的时代,流量决议生死生死。媒体的价值靠广告收入权衡,广告的价值,取决于你笼罩人群的价值。”12月19日,在《乐成营销》主办的2019中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖仪式现场,新潮传媒团体合资人、高级副总裁梁春华以《5G时代下,数字化梯媒如作甚创新营销赋能》为主题举行了分享。以下为梁春华的演讲实录,《乐成营销》略有调整:2019年过得特别快,一眨眼马上就要过年了,放眼望去2019年是特别难题的一年,尤其是广告传媒业。

1到8月份的数据,今年广告行业整体的产值比去年同期下降了8.8%,近十年来最大的一次降幅,所以说隆冬真的来了。新潮是一家做电梯媒体的公司,我们很不幸跨进了一个高度关闭的市场,仅分众一家原来就占据了70、80%的规模,甚至90%的利润,很庆幸今天我们还在世,而且活得还不错。所以这个赛道的生长空间还是很是大的。

可是原来梯媒的的市场确实处于一个高度垄断的市场,是一个极端重资产、重运营的项目,可是我们进来了。跟大家汇报一下我们2019年的结果,只管整个行业比力艰难,生意比力难做,可是我们还是取得了比力好的增长,我们复合增长率到达了120%以上。我们希望和友商一样,仅仅做到你给我一个画面,我帮你挂进电梯内里的传统公司吗?显然不是。我今天分享的主题是《5G时代下数字化梯媒如作甚创新营销赋能》。

媒体流量厘革的时代,流量决议生死生死。媒体的价值靠广告收入权衡,广告的价值,取决于你笼罩人群的价值。所以说,媒体流量的形态会履历四个阶段。

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我是做传统媒体身世的,做了十几年的报纸,履历了都市报的大生长到快速下坠的时代,每一个媒体在技术厘革的时候,都很难跨决已往,报纸死在了1.0时代,门户网站死在了2.0时代,许多媒体都跨越不外去。每一个媒体在技术厘革的时代都市发生优秀的创业企业,2.0时代的BAT,3.0时代的TMD,电梯媒体在5G时代来临的时候会有哪些新的变化?基于这个底层逻辑,我们做了创业。

他们眼中看到的一定不是传统的手工的广告,我们认为线下在5G物联网的时代一定是一个流量的入口,我们要把线上完整的逻辑移植到电梯这个场景当中。我们一直以重资产做运营,也获得了市场上的支持。我们可以说,新潮可能是开国以来在广告领域内里投入最大的一家公司之一。创业五年来,新潮市场当中已经砸了40几亿,我们没有做房地产,做了苦逼的广告,他们看到的不是手工时代的广告。

我们要把流量通过互联网科技重新界说到线下媒体,缔造线下媒体的数字化、流量化的新物种。经由新潮人五年多的努力,现在我们已经笼罩全国5万个社区,60多万部电梯。60多万部电梯笼罩在中国是一个怎样的观点?随着都会化的历程,中国都会化的笼罩率是55.9%,338个地级都会,电梯数量在700万部,今年卖了90万部电梯,全域的媒体数据上来看,整个2019年唯一有一个媒体还在增长,就是电梯。

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再跟大家分享一组数据,电梯广告整个行业规模或许是183亿左右,占中国整个广告业的比例只有2%,可是在线下载体当中,包罗户外广告、LED广告,540亿的规模当中已经占了35.6%。我们认为,未来五年到八年,整个电梯广告行业的规模会突破500亿,所以,整个电梯广告的方寸之间,BAT全部都进来了,待会儿我会说一下哪些领域进入了这个领域。新潮在梯媒这个领域当中,我们在社区当中的规模是第一,可是规模、营收跟老年老另有差距,2019年我们服务了2万多个品牌。BRANDZ最具价值中国品牌100强当中,已经有71个跟新潮互助了。

梯媒已经成为互联网巨头完成新零售工业链的又一个发力点。我相信大家都关注到了,去年的9月份,阿里150亿入股分众传媒,成为了第二大股东。紧接着,2018年11月份,百度宣布战略领投新潮21亿,今年8月份,京东宣布战略领投新潮10亿人民币,固然另有一些公司拿到了规模不等的投资,说明巨头都在不停地结构社区,社区是最好尺度化流量的入口。他们不仅仅是抢夺线下的点位资源,更多的是买通所有数字化的屏幕,5G时代就是屏屏交互、屏屏互动、屏屏毗连,不光是屏幕资源的竞争,更是物联网时代下数据与技术的竞争。

新潮在5G时代来临之前也做了许多的结构,2018年我们跟华为、中移物联、信大捷安和长虹建设了物联网实验室,今年我们团结联通、华为、百度、信大捷安、康佳,配合公布了中国首个5G电梯宁静及智慧媒体平台。在华为公布的首批5G供应商互助同伴当中,新潮也成为了第一批的互助同伴。下面我分享一下从传统的户外广告到数字化的广告当中大致上的逻辑。聚焦到电梯媒体有这几种形式,最早期的时候是框架广告,你给我一个框,我给你放一个星期几多钱,效果很好,可是就今天来看效率变得极其低下。

第二个就是传统的电子屏的动画时代升级了,主要是电梯的Office的场景当中。可是今天,整个电梯媒体市场最右边的3.0的智慧屏,已经是全国笼罩量最大的前言形式了,除了消息联合之后,背后的逻辑是买通技术和数据的分析与整合。

所以我们说5G和物联网时代来临,会将手工时代的电梯广告升级为流量的一个入口,传统的广告是按周、按天卖的,可是中国险些还没有,许多都是按月卖的,好比机场、地铁内里的,可是新潮现在实现的就是千家千面、千楼千面。今天我还在说,我们的屏当你走进电梯的时候,每小我私家看到的广告内容都是纷歧样的,大家在一起的时候,我们看到的就是共性的广告。

男子看男子的广告,女人看女人的广告,这就是基于背后大数据的分析得来的。2019年,我们刚刚在前天(12月17日)全新公布了。


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